Wie können Marken mit iQRcode™ die DPP-Vorschriften einhalten?
Der EU Digital Product Passport (DPP), eingeführt durch die EU-Verordnung über das Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR), führt die Branche in eine neue Ära, in der Produkte mit verifizierten und zugänglichen Informationen entlang der gesamten Wertschöpfungskette ausgestattet sein müssen. Parallel dazu werden bis 2027 2D-Barcodes schrittweise die traditionellen Barcodes ersetzen und – gemäß der GS1 Sunrise 2027 Initiative – zum Standardzugang für Produktdaten werden. Doch warum müssen Unternehmen jetzt handeln, und inwiefern sind intelligente QR-Codes eine wirksame Lösung zur Erfüllung dieser Anforderungen? Der von BOTTA EcoPackaging entwickelte iQRcode™ stellt eine innovative Lösung dar, um den Wandel zu bewältigen, der die aktuelle Geschäftswelt maßgeblich verändert.
Was ist ein Digital Product Passport (DPP)?
Ein Digital Product Passport (DPP) ist ein regulatorisches Programm der Europäischen Union mit dem Ziel, Transparenz und Nachhaltigkeit von Produkten zu erhöhen, indem umfassende Informationen über den gesamten Lebenszyklus eines Produkts bereitgestellt werden. Die DPPs wurden erstmals im Rahmen der EU-Verordnung über das Ökodesign für nachhaltige Produkte (ESPR) eingeführt und sollen voraussichtlich bis 2027 umgesetzt werden. Die ESPR schreibt vor, dass alle Produkte, die auf dem EU-Markt in Verkehr gebracht werden, über strukturierte digitale Produktdaten verfügen müssen. Diese Daten müssen über einen digitalen Datenträger (z. B. QR-Codes) zugänglich sein und Informationen für Verbraucher, Lieferketten sowie Behörden bereitstellen.
Je nach Produktkategorie kann ein DPP folgende Informationen enthalten:
- Materialien und Zusammensetzung
- Herkunft und Rückverfolgbarkeit
- Umwelt- und Nachhaltigkeitsdaten
- Informationen zu Pflege, Reparatur und Haltbarkeit
- Hinweise zu Recycling und Entsorgung am Lebensende
- Daten zur Einhaltung regulatorischer Vorgaben
Warum ist der DPP notwendig?
Derzeit besteht die zentrale Herausforderung für Unternehmen darin, sich an die sich rasch entwickelnden Vorschriften im Zusammenhang mit dem Digital Product Passport (DPP) anzupassen. Eine Nichteinhaltung nach 2027 verstößt gegen EU-Vorgaben und kann folgende Konsequenzen nach sich ziehen:
- finanzielle Sanktionen
- Marktbeschränkungen
- Produktrücknahmen
- Sanktionen aufgrund fehlender oder irreführender Informationen
Die Einführung des DPP schreitet zügig voran und wird voraussichtlich zum neuen Standard für Vertrauen und Markenwert. Ein sofortiges Handeln sowie die Anpassung an neue Technologien – wie etwa Etiketten der nächsten Generation – sind daher für Unternehmen von entscheidender Bedeutung.
Was ist GS1 Sunrise 2027 und warum ist diese Initiative für Unternehmen relevant?
GS1 Sunrise 2027 ist eine globale Initiative zur Einführung fortschrittlicher 2D-Barcodes (iQRcode™) bis 2027. Ziel ist es, einen digitalen Zugang zu erweiterten, webbasierten Produktinformationen zu ermöglichen, wie sie durch neue regulatorische Anforderungen – etwa den EU-DPP – gefordert werden.
Der Übergang zu intelligenten Etiketten wird weltweit erwartet und konzentriert sich auf eine verbesserte Transparenz und Rückverfolgbarkeit innerhalb der Lieferkette.
Bis 2027 müssen Kassensysteme im Einzelhandel in der Lage sein, die neuen intelligenten QR-Codes zu lesen. Dies stellt den Zugang zu zentralen Märkten sicher und erweitert die Funktionalität weit über die eines reinen Preis-Scanners hinaus. Das bloße Vorhandensein eines QR-Codes bedeutet jedoch nicht automatisch die Einhaltung der EU-Verpackungsvorschriften. Einfache QR-Codes bergen Konformitätsrisiken, sobald Regelwerke wie die ESPR und GS1 Sunrise 2027 verbindlich werden. Intelligente 2D-Barcodes hingegen sind zukunftssicher: Sie ermöglichen das Scannen an Kassensystemen sowie den sicheren Zugriff auf Informationen in verschiedenen Märkten und verknüpfen physische Produkte mit ihren Daten im Digital Product Passport.
Darüber hinaus erlauben intelligente QR-Codes – im Gegensatz zu herkömmlichen Barcodes – eine kontinuierliche Aktualisierung der Produktinformationen.
Aus diesem Grund sollten Unternehmen bereits jetzt mit der Strukturierung ihrer Daten beginnen, um von einer frühzeitigen Implementierung und operativen Vorteilen zu profitieren, kurzfristige und disruptive Anpassungen zu vermeiden und nicht erst in den Jahren 2026–2027 unter Zeitdruck reagieren zu müssen.
Was ist iQRcode™ und wie unterstützt es Unternehmen bei der Erfüllung der DPP-Anforderungen?
Der von BOTTA EcoPackaging entwickelte iQRcode™ erweist sich als ideale Lösung für Unternehmen in Europa, die regulatorische Anforderungen und Innovationsziele miteinander verbinden möchten. Die neue Generation intelligenter QR-Codes stellt eine Weiterentwicklung herkömmlicher QR-Codes dar und wurde entwickelt, um Marken die Erstellung konformer, intelligenter Etiketten ohne komplexe Integrationen oder aufwendige IT-Infrastrukturen zu ermöglichen. Bereits innerhalb von nur zwei Jahren hat iQRcode™ weltweit signifikante Verbreitung gefunden: Über 15.000.000 Codes wurden in 105 Ländern implementiert. Derzeit werden rund 200 Millionen SKUs in 111 Ländern über dieses System verwaltet. Diese fortschrittliche Lösung für Umweltkennzeichnung bietet Unternehmen einen zentralen digitalen Zugangspunkt und ermöglicht:
- die automatische Einhaltung der durch die ESPR vorgegebenen DPP-Anforderungen durch das Management strukturierter Informationen auf SKU-Ebene sowie die Bereitstellung digitaler, aktualisierbarer und verifizierbarer Daten
- die Reduzierung kennzeichnungsbezogener Kosten durch Anpassung an nationale Recyclingkennzeichnungen in jedem einzelnen europäischen Land, einschließlich automatischer Aktualisierungen bei regulatorischen Änderungen und einer Verringerung des Bedarfs an Mehrfachetiketten
- die Nutzung intelligenter 2D-Barcodes, die nicht nur als Standard-Barcode fungieren, sondern zusätzlich relevante Informationen speichern und als vollwertiger QR-Code dienen – ein wesentlicher Faktor im Rahmen der durch GS1 Sunrise 2027 vorangetriebenen Barcode-Transformation
- den länderübergreifenden Einsatz mit inhaltlicher Anpassung pro Markt, inklusive Übersetzungen in 80 Sprachen und Erfüllung spezifischer internationaler Anforderungen
- die Freisetzung von Verpackungsfläche für Markenkommunikation und Marketing
- eine stärkere Verbraucherinteraktion bei gleichzeitiger Sicherstellung regulatorischer Konformität
Konkret lässt sich iQRcode™ in zahlreichen Branchen in Europa einsetzen und ermöglicht Unternehmen, Transparenz im Rahmen eines nachhaltigen Ansatzes zu erreichen. Das neue Kennzeichnungssystem ist skalierbar, inklusiv und weltweit wiedererkennbar sowie zugänglich. Mit der Entscheidung für iQRcode™ von BOTTA EcoPackaging können Verbraucher und Geschäftspartner fundierte Entscheidungen treffen, die Compliance verbessern und zugleich zukünftige Anforderungen des Digital Product Passport integrieren.
